Le début de l’année est une période très chargée pour tous les spécialistes du marketing. Ce n’est pas seulement le moment où nous fixons les objectifs que nous voulons atteindre avec nos campagnes de marketing, mais aussi, voire surtout, comment répartir nos activités dans le temps pour avoir le meilleur effet. Pour être efficace, vous devez créer un calendrier de campagne de marketing !
Calendrier des campagnes de marketing
Il est bien connu qu’il ne suffit pas d’envoyer des publicités, des courriels ou des articles de blog, il faut que ces envois soient synchronisés et liés à des événements ou à des dates qui sont importants dans l’esprit des consommateurs. En outre, si notre activité est saisonnière, nous devons réfléchir à ce que nous pouvons faire en dehors des périodes de pointe pour fidéliser les clients et les encourager à rester en contact avec nous. Dans cet article, nous vous suggérons les éléments à prendre en compte lors de la préparation du calendrier personnalisé de votre campagne de marketing.
Dates à inclure dans le calendrier de votre campagne de marketing
Il y a quelques dates dans le calendrier dont tout le monde se souvient : les jours fériés, les célébrations nationales ou les journées spéciales comme la journée de la femme ou la fête des mères. Même s’il s’agit d’une période où vous ne pouvez pas proposer d’offre spécifique à vos clients, vous pouvez toujours les atteindre avec une série d’articles sur l’entretien du matériel que vous leur vendez, ou plus simplement encore, avec des vœux et un avant-goût de ce que votre entreprise a préparé pour ses clients juste après le festin de Noël et le tintement des coupes de champagne. Lorsque vous créez un calendrier de campagne de marketing, commencez par les jours fériés et chômés les plus évidents, puis passez à ceux qui sont un peu moins populaires mais qui peuvent trouver leur niche – après tout, qui ne voudrait pas acheter un petit cadeau pour son animal de compagnie le jour de la fête des chats ?
Dates importantes pour les clients (potentiels)
Vous pouvez également trouver certaines dates sur le calendrier qui, bien qu’elles ne soient pas des jours fériés et ne soient pas surlignées en rouge, peuvent être importantes pour votre client. L’exemple le plus simple serait le Black Friday, qui a pris d’assaut le marché français et dont les clients sont nombreux à attendre les remises saisonnières. En revanche, si vous dirigez une entreprise ciblant le groupe d’âge des lycéens, non seulement les vacances de mai ou d’été, mais aussi les remises de diplômes peuvent être une bonne excuse pour envoyer une communication pertinente.
Dates importantes pour votre entreprise
Les fêtes nationales et les événements qui se déroulent dans le pays ne sont bien sûr pas tout. Il est extrêmement important de faire une bonne publicité pour les événements qui vous permettent d’acquérir de nouveaux clients. Vous savez déjà en début d’année quand les petits déjeuners d’affaires, les séminaires, les conférences ou les congrès auront lieu – au moins jusqu’au premier trimestre. Inscrivez-les sur le calendrier de votre campagne de marketing et voyez quand vous devez commencer à les promouvoir pour que le plus grand nombre possible de clients potentiels vous rencontrent.